STX ogłosił nowe daty premiery The Happytime Murders i Mile 22. STX, stosunkowo nowy gracz w Hollywood, próbował wyrobić sobie markę, wprowadzając wielkie nazwiska, które pełnią wiodące role i sterują potencjalnymi hitami. Z tym ostatnim przetasowaniem w sierpniowych terminach premiery, STX wydaje się zmieniać pozycjonowanie tych filmów, aby uzyskać bardziej optymistyczny bieg w kasie.
Mile 22, w której występują Mark Wahlberg, Lauren Cohan, Ronda Rousey i John Malkovich, to thriller wyścigowy z czasem, będący następstwem ściśle tajnej misji, której celem jest trzymanie aktywów z dala od rąk wroga, prowadzonej przez najlepszy, ale niezrozumiany kontyngent CIA. Będzie to czwarta współpraca reżyserów Petera Berga i Wahlberga, którzy wcześniej zjednoczyli się przy Lone Survivor, Patriots Day i Deepwater Horizon. Tam, gdzie Mile 22 stara się znaleźć przychylność publiczności dzięki tajnym misjom, The Happytime Murders zwraca uwagę na wulgarny humor i wypaczoną nostalgię za sukcesem. The Happytime Murders przedstawia burzliwą relację między dwoma detektywami, jednym marionetką, a drugim człowiekiem, którzy pracują razem, aby rozwiązać zagadkę morderstwa marionetek z popularnego serialu The Happytime Gang z lat 80. Przypominające marionetki firmy Jim Henson,W Happytime Murders wystąpią także Joel McHale, Elizabeth Banks i Maya Rudolph.
Jak donosi Collider, Mile 22 przesunie się z wcześniej opublikowanej daty premiery 3 sierpnia na 17 sierpnia, podczas gdy The Happytime Murders został przesunięty z 17 sierpnia na 24 sierpnia. Wraz z przesunięciem daty premiery, Mile 22 stara się pokonać swój najnowszy konkurs Alfę, film o relacji człowiek i wilk oraz Three Seconds, nadchodzący brytyjski dramat kryminalny reżysera Andrei Di Stefano. Nowa data premiery The Happytime Murders sprawi, że będą walczyć z nową konkurencją również w kasie. Ta sprośna komedia laleczników zmierzy się teraz z filmem o psach robotach AXL i niecierpliwie wyczekiwanym horrorem Slender Man. Podczas gdy Slender Man wydaje się być najtrudniejszym konkursem weekendu, The Happytime Murders wydaje się być gotowy na sukces,Ponieważ charakter filmu z pewnością przyciągnie tych dorosłych, którzy dorastali z lalkami Jima Hensona, poza kontrowersjami wokół filmu, które jeszcze bardziej zwiększają zainteresowanie.
Po premierze pierwszego zwiastuna filmu, STX bronił marketingu The Happytime Murders przeciwko firmie stojącej za Ulicą Sezamkową. W zwiastunie i plakacie filmu znajduje się odniesienie do popularnego serialu dla dzieci „No Sesame. All Street”. Sprytny slogan, jak argumentuje firma stojąca za Ulicą Sezamkową, „celowo wprowadza konsumentów w błąd i błędnie wierzy, że Sesame jest kojarzony z filmem, zezwolił, a nawet poparł go lub wyprodukował, i szkodzi marce Sesame”. Od tego czasu sędzia orzekł, że Sesame Workshop nie był w stanie odpowiednio udowodnić, że slogan mógłby doprowadzić do zamieszania wśród kinomanów i od tego czasu pozew został zamknięty. Na szczęście wokół Mile 22 nie pojawiły się takie kontrowersje.
STX odniósł w tym roku skromny sukces w kasie zarówno komedią, jak i dramatem, zdobywając 80,5 miliona dolarów na dramat kryminalny Den of Thieves - który ma otrzymać kontynuację - i 82,7 miliona dolarów za najnowszą komedię Amy Schumer I Feel Pretty. Dzięki zaktualizowanym datom premiery The Happytime Murders i Mile 22 STX wydaje się mieć nadzieję na jeszcze większy sukces w 2018 roku.
Źródło: Collider