Od czasu wprowadzenia rejestratorów cyfrowych i usług transmisji strumieniowej online widzowie cieszyli się niezrównaną elastycznością zarówno w zakresie sposobu, jak i czasu oglądania telewizji (a także filmów). W latach 80. i 90. nagrania VHS pozwalały konsumentom nagrywać jeden lub dwa programy - w przypadku, gdy widz nie mógł oglądać na żywo. Współcześni obserwatorzy telewizyjni mają jednak dostęp do znacznie bardziej przyjaznych dla użytkownika zestawu opcji - pozwalających widzowi nadrobić zaległości w oglądaniu telewizji przez kilka tygodni za naciśnięciem kilku przycisków. Podobnie, wydania filmowe na żądanie drastycznie skróciły czas między pojawieniem się filmu na ekranach a momentem, w którym można go obejrzeć online - niektóre pojawiają się nawet na platformach cyfrowych tego samego dnia, co ich kinowa premiera.
W rezultacie przy tak wielu programach rozrywkowych i stale rozszerzającym się zestawie opcji oglądania dostępnych dla konsumentów, fani filmów i telewizji nie oglądają już tych samych głośnych treści w tym samym czasie. Następnie jesteśmy zmuszeni poruszać się po coraz bardziej niepewnym krajobrazie spoilerów - gdzie jeden niezdarny ruch może oznaczać zepsucie się podczas ważnego wydarzenia filmowego / telewizyjnego lub potencjalnie zrujnowanie niespodzianki komuś innemu. Wcześniej omawialiśmy Prawdę o alertach spoilerów i jak unikać spoilerów filmowych i telewizyjnych, ale w ostatnich miesiącach nowe zagrożenie zaczęło nękać niczego nie podejrzewających miłośników rozrywki - oficjalne konta studyjne i sieciowe w mediach społecznościowych.
Większość zapalonych obserwatorów telewizyjnych i filmowych ma sprytne podejście do unikania spoilerów w Internecie - pozostając poza mediami społecznościowymi po emisji programu, który zamierzają obejrzeć, lub przynajmniej przestać obserwować / ukrywać szczególnie nierozważnych przyjaciół i członków rodziny na Twitterze i Facebooku. Ale co, jeśli ostatnią osobą, której spodziewasz się zepsuć niespodziankę, jest także pierwsza przez bramę, wypuszczająca głośny film lub spoiler telewizyjny?
-
Oficjalne spoilery
W ostatnich tygodniach nastąpił wzrost liczby oficjalnych kont studyjnych i sieciowych w mediach społecznościowych, które niezgrabnie (lub celowo) ujawniły główne sekrety zaledwie kilka minut po emisji (lub kilka krótkich dni po premierze kinowej) - na długo przed tym, jak większość fanów miała nawet szansę na świeże doświadczenie programowania.
Niedawno amerykańscy widzowie byli zniechęceni, gdy (co zrozumiałe) brytyjska oficjalna BBC Doctor Who na Twitterze zepsuła główne ujawnienie w przedostatnim odcinku sezonu 8, a widzowie Grey's Anatomy, którzy zdecydowali się śledzić Shondę Rhimes, byli zszokowani, gdy twórca ujawnił kluczowa fabuła pobiła w jej własnym programie przed premierą sezonu 10. Teraz The Walking Dead od AMC jest odpowiedzialny za prawdopodobnie najbardziej skandaliczny (i rozpowszechniony) spoiler w mediach społecznościowych do tej pory: sieć opublikowała zdjęcie na Twitterze i Facebooku, ujawniające śmierć głównej postaci w finale piątego sezonu, po prostu kilka minut po emisji programu na wschodnim wybrzeżu. W rezultacie każdy na zachód od wschodniej i środkowej strefy czasowej, który „lubi” lub „podąża”The Walking Dead na Facebooku i Twitterze miał duże szanse, że zostanie zepsuty przez tę samą sieć, która produkuje serial.
-
Jeśli to przegapiłeś (i nie masz nic przeciwko rozpieszczaniu się w The Walking Dead), kliknij, aby zobaczyć niesławny tweet AMC - TUTAJ.
-
Podczas gdy niektórzy fani mogli uznać zepsuty obraz za niewinną pomyłkę w mediach społecznościowych, AMC inaczej radziła sobie z reakcjami na różnych platformach. W szczególności usunęli obraz z Facebooka po powszechnych i wręcz gwałtownych odpowiedziach od wściekłych widzów (tylko po to, aby ponownie opublikować kilka godzin później), ale zostawili obraz na swoim kanale na Twitterze - gdzie przyjmowali nieco mniej ciepła.
Aby być uczciwym, możemy przyznać, że Twitter jest (z założenia) miejscem najświeższych wiadomości i reakcji kulturowych, podczas gdy Facebook jest najczęściej platformą do gromadzenia i udostępniania wcześniejszych treści, a nie bieżących aktualizacji. Mimo to, trudno uwierzyć, że bezmyślne publikowanie przez AMC na obu platformach mediów społecznościowych było po prostu wynikiem nadgorliwego stażysty na Wschodnim Wybrzeżu - zamiast obliczonego wysiłku działu marketingu AMC, aby wykorzystać warty uwagi temat.
W świecie, w którym zła prasa może faktycznie podnieść świadomość na temat filmu lub programu telewizyjnego - generując ogólnie wyższe wskaźniki oglądalności i zaangażowania - jest całkiem możliwe, że sieć po prostu rzuciła kostką, mając nadzieję, że jakiekolwiek korzyści otrzymaliby, gdyby program stał się popularny w mediach społecznościowych. media (jako wydarzenie, które trzeba zobaczyć) przeważyłyby wszelkie wady istniejącego sprzeciwu fanów.
W końcu Hollywood nie jest obce zepsucie głównych ujawnień, aby wzbudzić zainteresowanie filmem lub programem telewizyjnym (wystarczy spojrzeć na większość zwiastunów filmów), a od tygodni producenci Walking Dead rozmawiali o szokującym momencie w połowie. - finał piątego sezonu. AMC wiedziała, że odcinek wywoła silną reakcję i prawdopodobnie zdecydował, że muszą jak najszybciej wykorzystać szum - potencjalnie myśląc, że lepiej byłoby błagać o wybaczenie po fakcie. W tym celu 24 godziny później sieć otwarcie przeprosiła na Facebooku i Twitterze za zepsucie odcinka, ale jeśli był to wykalkulowany chwyt marketingowy, a nie bezmyślny błąd, strategia się opłaciła - od finału The Walking Dead w połowie piątego sezonu. zdobył nowy rekord w klasyfikacji serii.
Oto pełny cytat z AMC - obiecujący być bardziej wrażliwy na wszystkich przyszłych fanów:
„Słyszeliśmy wasze opinie na temat wczorajszego posta i jest nam przykro. Bez negatywnych zamiarów skoczyliśmy z pistoletu i umieściliśmy spoiler. Pamiętaj, że będziemy pracować nad zapewnieniem, że w przyszłości możliwe spoilery oficjalne kanały społecznościowe AMC są zabijane, zanim zdążą zainfekować, na pewno przed emisją The Walking Dead na Zachodnim Wybrzeżu (USA). Jak zawsze, dziękujemy za obejrzenie i nie przestawaj komentować. Doceniamy całe Twoje wsparcie. #RIPSpoiler ”
Tak czy inaczej, nie ma wątpliwości, że fani widzą wzrost liczby oficjalnych kont sieciowych i studyjnych, które próbują wywołać reakcje w mediach społecznościowych - i rozmawiać z widzami w czasie rzeczywistym. Podczas gdy strony z programami / filmami na Twitterze i Facebooku były stosunkowo statyczne, aktualizowane w miarę publikowania wiadomości na stronach internetowych i studyjnych, z okazjonalnymi retweetami lub udostępnianiem odpowiednich treści zewnętrznych, oficjalne strony mają teraz stać się platformami docelowymi dla komentarzy fanów i społeczności.
W końcu, gdyby obserwatorzy ze Wschodniego Wybrzeża nie mogli rozmawiać o finale w połowie sezonu 5 na oficjalnych stronach mediów społecznościowych Walking Dead, po prostu udaliby się gdzie indziej, aby wyrazić swój szok i złamane serce (prawdopodobnie sekcja komentarzy naszego przejrzeć). Z biznesowego punktu widzenia jest zrozumiałe, że AMC chciałoby wykorzystać tę rozmowę i przyłączyć się do niej - ale jakim kosztem? Z punktu widzenia konsumenta, AMC podważyło wpływ ich własnego wydarzenia telewizyjnego, dla znacznej części fanów Walking Dead, próbując zjeść ciasto (wykorzystując szum) i też je mieć (zapewniając poruszającą historie dla wszystkich fanów).
-
Znalezienie właściwej równowagi
Problem jest dodatkowo potęgowany przez różne premiery i debiuty kasowe dla telewizji i filmów na całym świecie - w świecie, który staje się coraz mniejszy dzięki technologii internetowej. Pomimo tego, że Marvel Studios ma siedzibę poza Ameryką, ma w zwyczaju wypuszczać większość swoich przebojowych adaptacji komiksów na rynkach międzynarodowych - zmuszając widzów z Ameryki Północnej do unikania spoilerów online przez około dwa tygodnie. Podobnie, podczas gdy wielu widzów z Zachodniego Wybrzeża było zdenerwowanych pierwszym spoilerem AMC w połowie sezonu 5, fani na całym świecie nadal byli zepsute, gdy sieć opublikowała ponownie zdjęcie kilka godzin później (po emisji z Zachodniego Wybrzeża, ale zanim odcinek został pokazany na wybranych rynkach międzynarodowych). Bez wątpienia,studia i sieci mają bardzo specyficzne powody, dla których debiutują treściami, kiedy / gdzie chcą - ale zwiększona łączność i dostęp do programów na całym świecie oznacza również, że działy marketingu muszą ewoluować wraz z ich połączoną globalną publicznością.
Jak sugerują przeprosiny AMC skierowane do widzów, sieci i studia nadal będą znajdować równowagę między promowaniem swoich produktów a zdenerwowaniem głównej bazy fanów. Jednak, jak wcześniej sugerowaliśmy, widzowie mają również obowiązek chronić się - biorąc pod uwagę, że każdy ma inne zdanie na temat tego, jak długo należy powstrzymywać spoilery. Niektórzy widzowie są skłonni zaakceptować fakt, że przyjaciele i rodzina trafią na Facebooka kilka godzin po emisji programu, ale byliby zdenerwowani, gdyby oficjalne konto filmowe lub telewizyjne publikowało spoilery odpowiednio mniej niż jeden pełny weekend lub dzień po premierze. Niemniej jednak inni postrzegają telewizję i filmy w taki sam sposób jak wydarzenia sportowe - gdzie ci, którzy nie oglądają na żywo, ponoszą winę tylko wtedy, gdy zostaną zepsute.
Ponieważ nie ma powszechnie ustalonych zasad etykiety spoilerów telewizyjnych i filmowych, wszelkie spostrzeżenia są niewiele więcej niż subiektywną perspektywą i osobistą opinią. Korzystając z porównania sportowego, niektórzy widzowie mogą zasugerować, że trudniej jest zepsuć wynik meczu piłkarskiego - biorąc pod uwagę, że łatwiej jest śledzić ogólne pociągnięcia gry za pośrednictwem aplikacji mobilnych i mediów społecznościowych - podczas gdy serial taki jak The Walking Dead polega na na tygodniach rozwoju postaci i dramatu na ekranie, którego kulminacją będzie jedna chwila zaskoczenia i emocjonalnej wypłaty. Jednak zagorzali widzowie piłki nożnej prawdopodobnie zwróciliby uwagę, że prawdziwi fani nie chcą po prostu szerokich uderzeń, ale przy tak wielu nakładających się meczach miłośnicy sportu nigdy nie mieli luksusu izolowania swoich doświadczeń. Najciekawsze momenty z innych pojedynków rozgrywane są w środku gry,podczas gdy partytury przewijają się na dole ekranu - prawie niemożliwe jest uniknięcie „spoilerów” spoza kanału.
To powiedziawszy, przy stale powiększającym się katalogu opcji telewizyjnych i filmowych, miłośnicy rozrywki stają teraz przed podobnym dylematem. Podczas gdy The Walking Dead i Game of Thrones, wśród kilku wybranych, nadal cieszą się powszechnym statusem telewizyjnym, więcej niż jeden głośny program nadawany jest każdej nocy. Biorąc pod uwagę, że przeciętny amerykański odbiorca telewizyjny ogląda około 4 godziny programów dziennie, nie można po prostu polegać na podejściu „trzymaj się z dala od mediów społecznościowych”, aby uniknąć spoilerów - zwłaszcza teraz, gdy do rozmowy włączają się oficjalne konta sieciowe i studyjne.
NASTĘPNA STRONA: Co możesz zrobić, aby uniknąć spoilerów
-
1 2