Internetowy gigant sprzedaży detalicznej Amazon po raz pierwszy wszedł do gry rozrywkowej w 2010 roku wraz z uruchomieniem Amazon Studios, które później wyprodukowało kilka pilotów programów telewizyjnych i poddało ich publicznemu głosowaniu, aby zdecydować, które powinno otrzymać pełne zamówienie serialu. Jednym z bardziej udanych programów był dramat komediowy Transparent, w którym Jeffrey Tambor jest kobietą transpłciową, która późno w życiu postanawia wyjść z trójką swoich dzieci. Transparent niedawno zdobył dwie główne nagrody Złotego Globu, a po tym sukcesie Amazon ogłosił kolejny krok w swoich pierwotnych planach dotyczących zawartości.
Amazon Instant Video, usługa przesyłania strumieniowego firmy, już teraz oferuje klientom dużą liczbę filmów do wypożyczania i kupowania, ale teraz Amazon planuje rozszerzyć ten zakres poprzez produkcję i zakup własnych filmów do kinowej dystrybucji - oferując wczesną dystrybucję tych filmów na Amazon Prime Instant Video zaledwie 4-8 tygodni po premierze kinowej.
Wiceprezes Amazon Studios Roy Price powiedział, że obecny plan zakłada produkcję dwunastu filmów rocznie i rozpoczęcie ich produkcji pod koniec 2015 roku, z naciskiem na znalezienie „świeżych i odważnych historii, które zasługują na widownię”. Kreatywnym rozwojem będzie kierował doświadczony niezależny producent filmowy Ted Hope (Martha Marcy May Marlene), który przyrzekł, że „Amazon Original Movies będzie synonimem filmów, które zadziwią, podniecają i poruszają naszych fanów”.
Wydaje się, że jest to część większej zmiany, która zachodzi w branży, gdy usługi VOD zmagają się z teatrami w zakresie dystrybucji nowych wydań. Wywiad jest niedawnym (choć raczej wyjątkowym) tego przykładem, ponieważ Sony udało się ominąć zagrożenia terrorystyczne dla kin, po prostu wypuszczając film na VOD, ruch, który szybko przyciągnął ponad 15 milionów dolarów w sprzedaży cyfrowej. Jeśli chodzi o filmy niezależne, które mają tylko limitowane wydania, udostępnienie tych filmów na VOD jednocześnie lub krótko po ich kinowej premierze może być świetnym sposobem na dotarcie do szerszej publiczności.
Konkurent Amazon Instant Video, Netflix, jest liderem, jeśli chodzi o produkcję oryginalnych treści do wydania online, zdobywając szerokie uznanie w programach takich jak Orange is the New Black i House of Cards. Prawdopodobnie nie jest przypadkiem, że ogłoszenie Amazona pojawia się po tym, jak Netflix ujawnia, że wyprodukuje swój pierwszy oryginalny film fabularny: kontynuację filmu o sztukach walki Ang Lee z 2000 roku Crouching Tiger, Hidden Dragon.
Oczywiście nie ma nic złego w odrobinie rywalizacji iz pewnością ciekawie będzie dowiedzieć się więcej o filmach, które Amazon zamierza wyprodukować - oraz o tym, jak będą poruszać się po pomoście między dystrybucją kinową i cyfrową.