Super Bowl to niezmiennie jedno z największych wydarzeń telewizyjnych roku, a reklama podczas wielkiej gry zawsze była drogim towarem. Gra z 2016 roku osiągnęła jednak zupełnie nowy poziom ważności, ponieważ oglądało ją 114,4 miliona osób. To spowodowało, że średnia cena 30-sekundowego spotu reklamowego osiągnęła rekordowy poziom 5 milionów dolarów. Przy takiej ilości pieniędzy jest zrozumiałe, że Hollywood chce zobaczyć, kto wydał swoje pieniądze najmądrzej, jeśli chodzi o podekscytowanie widzów NFL na nadchodzące hity.
Teraz wiemy, jak załamały się reakcje. Mierząc reakcje w mediach społecznościowych i dane z ankiet, Yahoo i agencja PR Way To Blue ustaliły, że Marvel's Captain America: Civil War był (innym) wielkim zwycięzcą niedzielnego meczu.
Wynik nie jest do końca zaskakujący. Z rywalem superbohatera Batman V Superman: Dawn of Justice, który zajmuje się wielką grą pod względem „nowego” miejsca, a Gwiezdne Wojny nie mają nic nowego do reklamowania, dopóki zwiastun nie będzie gotowy na Rogue One, superbohaterowa bitwa-królewska Marvela była z pewnością najbardziej popularna seria przebojów zyskuje popularność podczas samego Super Bowl. Fani byli przygotowani do nowego spotu (co zachęca ich do „wyboru strony”) przez cały tydzień, szukając dokładniejszego spojrzenia na skład drużyn Kapitana Ameryki i Iron Mana - chociaż istnieje możliwość, że zainteresowanie fanów również zostało podsycone przez plotki, że po raz pierwszy zobaczą Toma Hollanda jako nowego Spider-Mana z Marvel Cinematic Universe.
Ponadto studio niemal gwarantowało zajęcie pierwszego miejsca wśród użytkowników mediów społecznościowych, uruchamiając nową, agresywną kampanię na Twitterze, której celem jest poproszenie fanów o zadeklarowanie lojalności za pomocą hashtagu #TeamCap lub #TeamIronMan, a także zbiór nowych superbohaterów emotikony, których można użyć do wzięcia udziału w loterii, aby odgrywać rolę w Avengers: Infinity War. Film mógł również skorzystać na tym, że dwóch innych Avengersów Kapitana Ameryki wzięło udział w reklamie Coca-Coli.
To powiedziawszy, Star-Spangled Avenger nie był jedynym wielkim zwycięzcą buzz-wojen Super Bowl. Zaskakujący dla wielu, remake Księgi dżungli na żywo Disneya (który do tej pory nie był mocno promowany) zajął drugie miejsce po Wojnie domowej w mediach społecznościowych. W ankiecie publiczności dotyczącej tego, czy zamierzają faktycznie zobaczyć film, wzrosła liczba reklam, ponieważ reklama faktycznie wyprzedziła Kapitana Amerykę na pierwszym miejscu. Podczas gdy film może pochwalić się oczekiwaną listą znanych głosów, które ożywią obsadę mówiących zwierząt CGI, niektórzy uważali go za ryzyko dla Disneya, ponieważ brakuje w nim rozpoznawalnej ludzkiej gwiazdy w obsadzie, podczas gdy wcześniejsze hity, takie jak Maleficent i Cinderella był mocno podekscytowany występowaniem Angeliny Jolie i Cate Blanchett w głównych rolach.
Ponieważ niektórzy fani już odnoszą się do Captain America: Civil War jako nieoficjalnego filmu o Avengersach ze względu na liczbę innych postaci, które pojawiają się, rośnie poczucie, że film może skończyć jako wczesny pretendent do jednej z największych premier 2016 roku - z niektórzy przewidują, że może przewyższyć swojego poprzednika, Zimowego Żołnierza. Jedną z potencjalnych przeszkód jest jednak pojawienie się filmu zaledwie dwa miesiące po hitach Batmana V Supermana o podobnej tematyce. Czy publiczność wypali się na tej szczególnej wariacji narracji o superbohaterach po obejrzeniu prawdopodobnie dwóch najpopularniejszych postaci z gatunku? Marvel przypuszczalnie ma nadzieję, że tak nie jest.
Captain America: Civil War ukaże się 6 maja 2016 r., A następnie Doctor Strange - 4 listopada 2016 r.; Guardians of the Galaxy 2 - 5 maja 2017; Spider-Man - 7 lipca 2017; Thor: Ragnarok - 3 listopada 2017; Czarna Pantera - 16 lutego 2018; The Avengers: Infinity War Part 1 - 4 maja 2018; Ant-Man and the Wasp - 6 lipca 2018; Captain Marvel - 8 marca 2019; The Avengers: Infinity War Part 2 - 3 maja 2019; Inhumans - 12 lipca 2019; oraz dotychczas bez tytułu filmów Marvela 1 maja, 10 lipca i 6 listopada 2020 r.