The Rogue One: A Star Wars Story jest już w grze
cóż, hipernapęd od miesięcy. Pierwszy zwiastun przedstawił fanom odległej galaktyki Jyn Erso i jej załogę zbuntowanych odmieńców, których zadaniem jest kradzież planów superbroni Imperium, Gwiazdy Śmierci, z nadzieją na doprowadzenie do jej zniszczenia. Od tego czasu Disney i Lucasfilm powoli podkręcają kampanię marketingową filmu, dostarczając stały strumień reklam i treści związanych z filmem, z których niektóre włożyły wiele wysiłku, aby połączyć historię prequela z resztą znanych Saga Gwiezdnych Wojen.
Opracowanie linii pośredniej między Rogue One a historią, która po niej następuje, było ważną częścią wysiłków filmu, aby podekscytować fanów. W końcu film może nie mieć bezpośredniego związku z fabułą Skywalkera, ale wydarzenia w nim przedstawione dają Luke'owi przewagę, której potrzebuje (z niewielką pomocą Mocy), aby zostać mistrzem Jedi, który odgrywa kluczową rolę w demontażu. Imperium. To powiedziawszy, nowa promocja robi wszystko, co w jej mocy, aby pokazać wszystkim, jak ważna jest misja Jyn i do czego prowadzi (SPOILER: zniszczenie Gwiazdy Śmierci).
Ale promocja to nie tylko punkt od A do wskazania w stylu B, który przypomina historię, którą większość może recytować we śnie. Zamiast tego potrzeba więcej punktu B, aby wskazać podejście w stylu A, aby powiedzieć ci, co już wiesz. I to jest zabawa. W rzeczywistości, jeśli od miesięcy siedziałeś w oczekiwaniu na Rogue One, bez końca analizując każdy nowy zwiastun, spot telewizyjny i plakat i zastanawiałeś się, jak wygląda reklama Rogue One stworzona przez Jonathana Nolana, cóż, ludzie z Lucasfilm udało się dość dobrze przybliżyć odpowiedź na Twoje zapytanie.
Mamy dla Ciebie misję. #RogueOne pic.twitter.com/yzV7XI6fbm
- Star Wars (@starwars) 15 grudnia 2016
Podobnie jak Memento i Westworld, ta nowa promocja lubi bawić się czasem, aby połączyć jeden element znacznie większej historii z innym. Tym razem jednak okazuje się, że jest to dość liniowy proces, biorąc kulminacyjne wydarzenia z Gwiezdnych Wojen i przewijając je z powrotem do Mon Mothma, informując Jyn Erso, że misja czeka na jej uwagę i szczególne talenty.
Wplatając kilka kluczowych fragmentów dialogów takich jak Han Solo, Luke Skywalker, Princess Leia i, oczywiście, Jyn Erso, promocja zamienia nostalgię fanów w mechanizm napędowy, a nie tylko przypomina im, jak wydarzenia w Rogue One prowadzą bezpośrednio w Nową Nadzieję, ale biorąc je za rękę i pokazując. To sprytna promocja, która w przeddzień premiery filmu w USA sprawia, że oglądanie w niekonwencjonalny sposób jest zabawne, biorąc pod uwagę, że wiele z tego, co pokazuje nowy film, jest odtwarzanych w odwrotnej kolejności. Jednak nie jest tak, że większość fanów nie widziała tego wszystkiego wcześniej.
-