Wygląda na to, że każdy film Marvel Cinematic Universe jest motorem kasowym na całym świecie, ale tak nie jest w Japonii. Żeby było jasne, filmy Marvel Studios nie zawsze były niemal gwarantowanymi hitami wartymi miliardy dolarów, jak często wydają się być dzisiaj. Faza 1 była zaśmiecona akceptowalnymi występami, ale tylko franczyza Iron Man zdołała zarobić ponad 500 milionów dolarów na całym świecie. Wszystko zmieniło się w The Avengers, który był pierwszym z ośmiu miliardów dolarów zarabiających w tej samej liczbie lat.
Globalny sukces, jakim stało się MCU, jest widoczny w rosnącej popularności filmów na arenie międzynarodowej. Dawno minęły czasy, kiedy podziały między kasą krajową i zagraniczną były prawie równe, ponieważ eksplozja zainteresowania za granicą (zwłaszcza w Chinach) katapultowała te filmy, by odnieść jeszcze większy sukces. Zarówno Avengers: Infinity War, jak i Avengers: Endgame zarobili samodzielnie ponad 1 miliard dolarów na całym świecie.
Jednak wśród tych rosnących liczb kas, MCU naprawdę nie połączyło się w Japonii. The Avengers to jedyny film MCU, który zajął miejsce w 10 najbardziej dochodowych filmach w Japonii w danym roku, chociaż Avengers: Endgame może być na najlepszej drodze do zajęcia drugiego miejsca. Ten ostatni jest obecnie najbardziej dochodowym filmem MCU w historii kraju z 53 milionami dolarów (i pokazał całą sekwencję w Japonii), ale jest to znacznie poniżej tego, co inne filmy były w stanie tam zrobić. Więc dlaczego tak się dzieje? Film znajdujący się na górze posta zawiera odpowiedzi, ale zajmijmy się tym.
Jednym z możliwych wyjaśnień powtarzających się walk MCU w Japonii może być wiek ich głównych bohaterów. Filmy i anime, które mają tendencję do rozkwitu w Japonii, zwykle mają młodszych bohaterów, co oznacza, że kinomani w Japonii nie są tak pociągnięci do połowy lat 30., jak w większości filmów Marvela. Najlepszą serią superbohaterów w Japonii jest Spider-Man, ponieważ każdy wpis w trylogii Sama Raimiego Spider-Mana przewyższał Avengers: Endgame. Chociaż Tobey Maguire nie był nastolatkiem, kiedy grał tę rolę, zdecydowali się na młodego dorosłego Petera Parkera, który łączył się z publicznością.
Innym potencjalnym problemem, który mają filmy Marvela z japońską publicznością, może być ich brak znajomości materiału źródłowego. Postacie takie jak Iron Man, Kapitan Ameryka i Thor nie są tam zakorzenione w popkulturze. Chociaż to samo można powiedzieć o braku znajomości komiksów dla wielu ludzi na całym świecie, nie ma głęboko zakorzenionej historii, do której marka Marvel w Japonii mogłaby się przyczepić. Filmy Jurassic World odniosły sukces w Japonii, ale może to wynikać z znajomości Parku Jurajskiego oraz lidera, który wspierał Chrisa Pratta i Bryce'a Dallasa Howarda.
Jednak od czasu powstania MCU w Japonii było wiele znaczących hitów, a większość z nich ma albo młode gwiazdy (Harry Potter), znaczenie popkulturowe (Gwiezdne wojny), rozpoznawalność marki (Mission: Impossible, Pirates of the Caribbean) lub to filmy animowane (Toy Story 3, Kraina lodu), które nawiązują do obsesji anime. Są w tym przypadki odstające, ale ciągła walka o MCU jest zaskakująca. Ponieważ Spider-Man: Far From Home ma zostać otwarty w Japonii pod koniec tego lata, ciekawie będzie sprawdzić, czy to on może odnieść tam prawdziwy sukces.