W ostatnich latach studia w Hollywood stosowały coraz bardziej zróżnicowany asortyment technik marketingowych, aby promować swoje największe premiery w erze mediów społecznościowych i krajobrazu opcji rozrywkowych, które z dnia na dzień stają się coraz bardziej konkurencyjne. Niezależnie od tego, czy chodzi o wypuszczanie zwiastunów zwiastunów (co jest obecnie powszechną praktyką), zwiastunów plakatów (tak jak Lionsgate dla Power Rangers na początku tego roku) i / lub korzystanie z wirusowych strategii marketingowych, które były pionierami projektu Blair Witch Project pod koniec lat 90. studia filmowe nieustannie poszukują nowych sposobów wykorzystania możliwości Internetu, aby zwrócić uwagę na swoje największe projekty.
Paramount Pictures próbowało ostatnio swoich sił w jednej z takich niekonwencjonalnych technik marketingowych, kiedy niedawno zaprezentowało serię enigmatycznych zwiastunów swojej adaptacji filmowej Ghost in the Shell podczas przerw reklamowych na finał drugiego sezonu Mr. Robot, przed wypuszczeniem tych samych klipów online.. Oparty na anime / mangi Ghost in the Shell jest reżyserowany przez Ruperta Sandersa (Królewna Śnieżka i Łowca) i rozgrywa się w futurystycznej wersji Japonii - gdzie cyborg znany jako Major (Scarlett Johansson) przewodzi elitarnej grupie zadaniowej znanej jak w sekcji 9, odpowiadając za powstrzymywanie przestępców i terrorystów, którzy chcą pozbyć się wszelkich postępów dokonanych w technologii cyborgów.
Rebecca Mall, współprezes ds. Marketingu krajowego, wyjaśniła logikę tej strategii marketingowej Deadline, mówiąc: „(„ Ghost in the Shell to) film o usterkach i technologii, który dobrze pasuje tematycznie do Mr. Robot ”. Decyzja o uruchomieniu zwiastunów filmu wraz z finałem drugiego sezonu Mr. Robot ma również inne zalety, jak zauważyła prezes Paramount ds. Światowej dystrybucji i marketingu, Megan Colligan:
„Wspaniałą rzeczą w premierach i finałach sezonu jest to, że przypominają wydarzenia sportowe na żywo: ludzie chcą je oglądać w czasie rzeczywistym. Z powodu eksplozji mediów społecznościowych istnieje obawa, że przegapisz lub zepsujesz szczegół fabuły. Wiedzieliśmy, że dzięki finałowi Mr. Robot dostaniemy dodatkowy impuls do ludzi, którzy będą udostępniać w mediach społecznościowych ”.
Collegian zauważył również, że "usterki" są kluczowym elementem fabuły Ghost in the Shell, co sprawia, że niekonwencjonalny "glitch" marketing filmu jest tym bardziej odpowiedni:
„Ghost in the Shell jest tak oryginalny sam w sobie, że musiał mieć specjalne wykonanie, aby go uruchomić. Potrzebowaliśmy premiery, która byłaby tak wyjątkowa i oryginalna jak sama nieruchomość. Wkrótce dowiesz się o usterce, to jedna z najważniejszych części fabuły filmu. Ważne było, aby najwcześniejszą reklamę tego filmu przedstawić jako usterkę zamiast czegoś bardziej tradycyjnego ”.
Własność Ghost in the Shell została stworzona przez Masamune Shirow w 1989 roku i bada podobieństwa między wadami ludzkości a technologią (między pokrewnymi koncepcjami), więc "usterki" jako punkt fabuły są rzeczywiście tym, które powinny być ważne w akcji na żywo wersja filmowa też. Projekt wyreżyserowany przez Sanders wydaje się również oddawać hołd wizualnej estetyce i stylowi oryginalnych ilustracji Ghost in the Shell w mandze, z wieloma ujęciami przedstawionymi w zwiastunach filmu przypominających panele z materiału źródłowego Shirow (a także zrzuty ekranu z jego odpowiednik funkcji animowanej). Tak więc pod tym względem Ghost in the Shell stara się być stosunkowo wierną reinterpretacją oryginalnej właściwości dla szerszej publiczności.
To prowadzi nas do niezbyt wiernych aspektów filmu i jego największej do tej pory sporu z fanami: obsady Johanssona jako majora, co wielu fanów uważa za przykład bielizny (pomimo twierdzeń Ghost in the Shell jest wręcz przeciwnie). Producenci filmu próbowali przeciwdziałać tej krytyce, udając, że w obsadzie filmu są ludzie różnych narodowości; ale biorąc pod uwagę, że Johansson będzie coraz częściej pojawiał się jako twarz Ghosta w marketingu Shell, dalsze próby zamiatania kontrowersji pod dywan mogą się nie udać dla Paramount. Ponieważ zwiastuny filmu „usterki” okazały się do tej pory całkiem skuteczne pod względem wyświetleń online,Paramount może być tym bardziej skłonny do wypróbowania podobnych niekonwencjonalnych strategii marketingowych w przyszłości, z podobnych powodów.
KOLEJNY: Ujawniono pełną obsadę i streszczenie Ghost in the Shell
Ghost in the Shell pojawi się w kinach w Stanach Zjednoczonych 31 marca 2017 roku.