IMAX przeniósł pokazy Marvela Inhumans, aby zrobić miejsce na swoich gigantycznych ekranach najnowszej kinowej adaptacji Stephena Kinga, IT. Początkowe części nowej serii wydarzeń ABC Marvela zostały nakręcone specjalnie z myślą o formacie IMAX, przy czym skrócona wersja dwóch pierwszych odcinków zadebiutowała na ekranach IMAX 1 września. Z drugiej strony, IT, z drugiej strony, nie było pierwotnie planowane na IMAX. leczenie.
Ta wiadomość może nie być wielką niespodzianką, zwłaszcza jeśli nadążasz za wiadomościami z obu obozów: wydarzenie IMAX Inhumans spotkało się głównie z krytycznym rozczarowaniem, a Kevin Yeoman z Screen Rant opisał to jako „apatyczną, pozbawioną inspiracji premierę ”; z drugiej strony IT szturmem zdobyło kasę, bijąc liczne wrześniowe rekordy i wciąż na dobrej drodze do zgarnięcia większej ilości gotówki. Internet polubił również Pennywise Billa Skarsgårda, a postać szybko została przyjęta jako ikona gejów i została sparowana z The Babadook w sztuce fanów.
Powiązane: IT to Top Box Office w drugi weekend
Rich Gelfond, CEO IMAX, rozmawiał z The Wrap o tej zmianie harmonogramów. Opisał Inhumans jako „wrześniowe wypełnienie, które pomogliśmy stworzyć”, zwracając uwagę, że premiera Marvela „spisała się dobrze w pierwszy weekend, zarabiając dwa i pół miliona dolarów”. W tym samym czasie informatyka „otrzymywała dużo pozytywnego szumu” w okresie przygotowań do wydania z 8 września. Ale nadal prognozy finansowe nie były szczególnie wysokie dla filmu, więc Geldfond wstrzymał się z rezerwacją na pokazy IMAX. Wkrótce jednak niesamowite liczby zmieniły jego zdanie.
„Myślę, że ludzie myśleli, że otworzy się na około 70 milionów dolarów”, ujawnił Gelfond. „Więc wszyscy byli zaskoczeni około 100 procentami wyników”. Rzeczywiście, weekend otwarcia filmu był znacznie większy: IT zarobiło 123 miliony dolarów w kraju, co daje ogólnoświatową kwotę 185 milionów dolarów - największe otwarcie horroru wszechczasów.
Gelfond wiedział, że coś musi się zmienić w oprogramowaniu IMAX. Jak sam to ujął, „kiedy widziałeś taki pociąg jadący po torach w IT, przegrupowanie miało sens”. I tak, „mając bardzo mało marketingu i bardzo mało czasu, aby się w to zaangażować”, IMAX wykorzystał swój zautomatyzowany system DMR, aby przekonwertować IT na właściwy format i wypchnąć go do kin IMAX.
W tym czasie ekrany zostały odebrane Inhumans, ale posunięcie to się opłaciło. „Osiągnęliśmy bardzo dobre przychody”, zauważył Gelfond, a The Wrap stwierdził, że dział IT zarobił do tej pory 10 milionów dolarów na ekranach IMAX. To był oczywiście sprytny interes ze strony Gelfonda i jego zespołu.
Można jednak argumentować, że Marvel's Inhumans otrzymało w rezultacie krótką karę. Marvel promował swoje wyjątkowe partnerstwo IMAX, a centralnym elementem tego był fakt, że fani mogli zobaczyć premierę Inhumans w IMAX. Ale teraz, aby zrobić miejsce dla kasowego walca informatycznego, ta współpraca została nieco zepchnięta na bok. Można przypuszczać, że Marvel będzie miał nadzieję, że telewizyjna premiera Inhumans może zebrać mocne liczby, aby to nadrobić.
KOLEJNY: Czy niepowodzenie nieludzi szkodzi MCU?
Premiera Inhumans w ABC w piątek 29 września.