Producenci filmu Asura, najdroższego, jaki kiedykolwiek wyprodukowano w Chinach, wycofali film z kin po zbombardowaniu go w pierwszy weekend w kasie. Według producentów film padł ofiarą kampanii trollingowej podobnej do tej, która rozpętała się przeciwko niedawnym produkcjom z Hollywood, takim jak Czarna Pantera i Gwiezdne wojny: Ostatni Jedi. Asura, pierwszy film z planowanej trylogii, opowiada historię mitycznej krainy zagrożonej zamachem stanu z mniejszego królestwa niebieskiego.
Producenci Alibaba Pictures, Zhenjian Film Studio i Ningxia Film Group wydali na film ponad 100 milionów dolarów, po raz pierwszy tak duża suma została wydana na chińską produkcję. Podobno nakręcony w siedmiu miejscach w Chinach Asura został wyreżyserowany przez Peng Zhang, uznanego koordynatora kaskaderów, który pracował przy hollywoodzkich filmach, takich jak Ant-Man i Twilight. Ngila Dickson, zdobywczyni Oscara, projektantka kostiumów z Władcy Pierścieni, dostarczyła kostiumy do filmu fantasy, którego historia wywodzi się z mitologii buddyjskiej.
To, co miało być pierwszym w historii rodzimym hitem wysokobudżetowym w Chinach, stało się teraz pierwszą klapą w kraju z dużym budżetem. Business Insider donosi, że producenci zdecydowali się wyciągnąć Asurę z kin po tym, jak zarobił zaledwie 7,1 miliona dolarów w pierwszy weekend. Przedstawiciel Zhenjian Film Studio zaprzeczył, że film został wycofany z powodu słabych wyników kasowych, twierdząc, że producenci chcą tylko wprowadzić pewne zmiany w filmie, zanim wrócą do kin.
Podczas gdy zaprzeczali, że złe kasy były winne za wyciągnięcie filmu, producenci twierdzą również, że Asura był ofiarą celowej kampanii mającej na celu obniżenie wyników filmu w najpopularniejszych chińskich aplikacjach biletowych i agregatorze recenzji. Takie kampanie były w przeszłości skierowane przeciwko amerykańskim filmom, w szczególności Star Wars: The Last Jedi, które padły ofiarą sabotażu Rotten Tomatoes po tym, jak niektórzy fani sprzeciwiali się temu, jak potraktowano historię filmu i obsadę. Hitu 2018 Czarna Pantera również znalazł się pod ostrzałem zorganizowanej grupy fanów o mniej honorowych motywach. Ale żaden z tych filmów nie odniósł znaczącego wpływu na ich sprzedaż kasową, ponieważ oba osiągnęły próg 600 milionów dolarów w USA.
Rzeczywiście, chińskie firmy śledzące twierdzą, że zły marketing był w dużej mierze przyczyną ogromnych słabych wyników kasowych Asury. W bezprecedensowym posunięciu producenci zdecydowali się wyciągnąć Asurę, zamiast pozwolić jej gonić w kasie. Wielobudżetowe amerykańskie filmy oczywiście często przechodzą poważne zmiany, a nawet ogromne powtórki, jak w przypadku filmów takich jak Solo: A Star Wars Story i Justice League, ale nigdy studio nie ściągnęłoby filmu po premierze i nie próbowałoby go przerobić. Historia wskazywałaby, że Asura nie ma szans stać się hitem teraz, gdy publiczność go odrzuciła, i można śmiało powiedzieć, że planowana trylogia teraz prawdopodobnie nie dojdzie do skutku.