W porównaniu z sąsiadami z USA, kanadyjska scena e-sportowa nie ma takiej samej skali lukratywnych puli nagród i głębi talentów, ale każdy, kto był w wyprzedanym Air Canada Center na mecz League of Legends lub był świadkiem roku. w ciągu roku wzrost tłumu podczas Rainbow Six Siege Canadian Nationals może z pewnością pokazać, w jakim kierunku rozwija się Kanada: jest na północy.
Aby dopasować się do tego, co menedżer ds. Sportu i komunikacji Ubisoft Canada, Adam Climan, nazywa znaczącym boomem, Ubisoft Canada spędza dużo czasu, docierając do rozwijającej się społeczności na poziomie lokalnym, tworząc dużą sieć inicjatyw społecznych, takich jak program FAM, aby przyciągnąć więcej graczy., fanów i organizacji. Mówi, że firma konsekwentnie poprawia również jakość swojej produkcji z perspektywy e-sportu, co może mieć bezpośredni związek z tym, dlaczego liczba graczy w Rainbow Six Siege wciąż rośnie, gdy gra kończy czwarty rok na rynku.
Biorąc pod uwagę, jak rozległy jest rynek kanadyjski - zwłaszcza pod względem odległości między dużymi obszarami metropolitalnymi - marketing rozwijającej się sceny e-sportowej stanowi wyjątkowe wyzwanie na północ od granicy. Aby zachęcić do przystępnego środowiska, Ubisoft uruchomił w tym roku wspomniany program FAM, który obejmuje zabawne inicjatywy, aby dotrzeć do graczy na wszystkich poziomach umiejętności, pomagając organizować wydarzenia w zwykłych kanadyjskich popularnych miejscach, takich jak Toronto, Montreal i Vancouver, ale także często pomijane lokalizacje, takie jak Barrie i Regina.
Marketing e-sportu to coś innego niż marketing gry wideo
Wszystko wskazuje na to, że scena e-sportowa rozwija się w Kanadzie na imponującą skalę. Oczywiście sukces w świecie marketingu e-sportowego nie jest tak jasno określony: nie można po prostu liczyć sprzedaży gier, mówi Climan, ponieważ nie każdy fan e-sportu będzie w nią grał:
To coś innego niż marketingowe gry wideo. W przypadku gier wideo jest całkiem jasne, jak branża działa od lat, ale e-sport jest inny, ponieważ niekoniecznie sprzedajesz już fizyczną grę, prawda? To znaczy, możesz oglądać e-sporty bez konieczności posiadania Rainbow Six - ale chcielibyśmy, gdybyś to zrobił - ale chodzi o to, że jesteś podekscytowany, prawda, jesteś podekscytowany oglądaniem meczów i angażowaniem się w zabawę i podekscytowanie, zupełnie jak na meczu hokeja. Nie musisz posiadać sprzętu do hokeja ani koszulki drużyny, aby docenić mecz.
Jeśli chodzi o przyszłość, Ubisoft nie wykazuje żadnych oznak spowolnienia, jeśli chodzi o e-sport czy samą Rainbow Six Siege: firma wciąż dodaje kilku nowych operatorów w grze każdego roku, wprowadza nowe mapy, aktualizuje stare i zapewnia zawartość zarówno nowych, jak i starych pozostaje zrównoważona. Firma eksperymentowała z wydarzeniami czasowymi, takimi jak Outbreak i Showdown, a także niedawno zmieniła strategie w zakresie zatrzymywania graczy, wprowadzając przepustkę bojową.
Wszystko to pomaga wypchnąć wiele mikrotransakcji w grze, aby Rainbow Six Siege było rentowne, ale to siła gry jako tytułu e-sportowego drastycznie zwiększa jej zasięg. Powstanie Siege zbiegło się ze znaczącym zrywem rozwoju e-sportu w Kanadzie, chociaż zdecydowana większość jego czołowych graczy rywalizujących odejdzie z lokalnej sceny, aby wykorzystać okazję gdzie indziej. Dla Climana jedyna droga dla Kanady jest w górę:
Moja wizja jest taka, że mamy w tym kraju bardzo wielu graczy. Gracze gier Ubisoft, gracze innych tytułów, ale Kanada to rynek dla graczy. Jedną z rzeczy, która zawsze mnie wprawiała w zakłopotanie, jest to, że w e-sporcie mamy wiele świetnych gier, które powstają w Kanadzie, ale tak wielu z tych graczy przyciąga do profesjonalnych lig, które są ligami amerykańskimi. Naprawdę chciałbym zobaczyć, jak więcej kanadyjskich drużyn gra w Kanadzie i rośnie.
Turnieje takie jak Rainbow Six Canadian Nationals pozwalają rywalizować tylko graczom krajowym, pomagając budować poczucie kanadyjskiej tożsamości i dając graczom z północnej granicy własny turniej, w którym mogą się rozwijać i brać udział w zawodach. Oczywiście gracze biorący udział w Mistrzostwach Kanady są swobodnie konkurować na arenie międzynarodowej w innych ligach, takich jak Rainbow Six Siege Pro League lub Six Invitational. Różnica w pulach nagród jest znacząca: tegoroczna pula nagród Canadian Nationals wyniosła 15000 CAD, podczas gdy tegoroczna pula nagród R6 Invitational to oszałamiająca kwota 2000000 USD, a zyski dla profesjonalnych zespołów są zwiększane dzięki inicjatywie dzielenia się przychodami firmy Ubisoft w drodze -sprzedaż przedmiotów kosmetycznych do gier.
Pule nagród wielkich pieniędzy przyjdą do kanadyjskiego e-sportu
Z takimi pieniędzmi na stole poza granicami Kanady, kanadyjska scena z pewnością ma wiele do zrobienia, jeśli chce przyciągnąć ten sam poziom oddanych talentów do rywalizacji, ale Climan uważa, że wszystko to nadejdzie z czasem:
Wierzę, że w nadchodzących latach będziesz świadkiem boomu w Kanadzie. Możemy być trochę w tyle za Stanami Zjednoczonymi i niektórymi z tych innych krajów, ale zobaczysz, jak rynek kanadyjski przyspieszy. Zobaczysz, jak pojawia się więcej graczy i coraz więcej graczy rośnie w Kanadzie, niezależnie od tego, czy zdecydują się zostać, czy grać w innych drużynach, to zależy od nich, ale zdecydowanie myślę, że zobaczysz rynek kanadyjski wyłaniają się jako silniejsza scena rywalizacji z lepszymi zespołami, większą liczbą organizacji, większą liczbą franczyz i ogólnie solidniejszą ofertą e-sportu.
To nie tak, że brakuje kanadyjskiego talentu: Troy Jarosławski gra w Evil Geniuses, Davide Bucci w Team Reciprocity, a Bryan Agema w Rogue. Jest wielu innych. Jeśli Kanada pewnego dnia będzie gospodarzem lokalnych franczyzy Rainbow Six Siege, które rywalizują o większe pule nagród, nietrudno wyobrazić sobie graczy takich jak oni, którzy będą pasować do profesjonalnej kanadyjskiej drużyny, podczas gdy nowe lokalne twarze również zyskują na znaczeniu.
Climan ma wizję silniejszej sceny konkurencyjnej jako całości, która śledzi ostatnie wydarzenia na północ od granicy, szczególnie dla sceny e-sportowej w Toronto: teraz jest gospodarzem profesjonalnych franczyzy zarówno dla Call of Duty, jak i Overwatch, a pierwsza została zaprezentowana zaledwie dwa tygodnie temu. To, czy profesjonalny tor Rainbow Six Siege ostatecznie zaowocuje większą ekspansją w Kanadzie, dopiero się okaże, ale jedno jest pewne: cegła po cegle, Ubisoft przyczynia się do rozwoju krajowej kultury e-sportowej, która pomoże społeczności rozwijać się w dającej się przewidzieć przyszłości.