Według nowego raportu agencji Reuters, EA wydało fajny 1 milion dolarów, płacąc Tylerowi „Ninja” Blevinsowi za streamowanie Apex Legends, a następnie tweetowanie o tym po premierze gry 4 lutego. ale mimo to kwota, jaką otrzymał za jeden dzień reklamy, jest wygórowana, nawet jak na jego wysokie standardy.
Ninja ma ponad 13 milionów obserwujących na Twitchu i był jedną z sił napędowych ciągłej popularności Fortnite, osadzając się w swojej społeczności do tego stopnia, że deweloper Epic Games rutynowo zabiegał o to, aby był częścią ich modelu reklamowego. Kiedy Ninja grał w Apex Legends w lutym, umieścił w swoim streamie grafikę „partner Apex Legends”, ale nie odniósł się otwarcie do tego, co oznaczała ta wytwórnia. Michael „Shroud” Grzesiek również oznaczył swój stream tego dnia tym samym tagiem i niewiele więcej ujawnił, chociaż w przypadku Shrouda przyznał się, że był zaangażowany w rozwój gry jako konsultant.
Raport agencji Reuters wydaje się wiarygodny, chociaż może być trudno całkowicie zweryfikować, ile naprawdę zrobił Ninja. Według Kotaku, dwie osoby, które wcześniej pracowały z Ninja, oświadczyły, że dostał 600 000 $ za wydarzenie w zeszłym roku. Jeśli to prawda, to nie bez powodu EA naprawdę wydało siedmiocyfrową kwotę tylko po to, aby jeden z najpopularniejszych streamerów na świecie reklamował swoją najnowszą grę. To też zadziałało - Apex Legends nadal jest ostoją na stronie głównej Twitcha, często unosząc się w 10 najpopularniejszych grach strumieniowych i dość często flirtując z 3 najlepszymi pozycjami.
Od tego czasu przedstawiciel EA stwierdził, że firma prowadziła „wieloczęściowy program marketingowy” dla Apex Legends, który obejmował „płatne relacje z niektórymi twórcami treści”, które miały na celu wprowadzenie gry do społeczności szybciej niż byłoby to w innym przypadku. Przedstawiciel stwierdził również, że płatne transmisje trwały tylko przez około jeden dzień po wydaniu Apex Legends, a wszystkie późniejsze były „całkowicie organiczne”. EA nalegało na zawarcie umowy o ujawnieniu z Ninja, ale nie zawierała ona szczegółów i nie jest jasne, czego dokładnie oczekiwano od Ninja podczas transmisji Apex Legends.
Chociaż jasne jest, że ruch marketingowy sowicie opłacił się EA i dewelopera Respawn Entertainment, jest to również ostatnie brzydkie przypomnienie, że platformę Twitch oraz ogólnie treści strumieniowe i wideo można łatwo wykorzystać w celu uzyskania korzyści. Brak wiedzy na temat tej płatności i tego, jak bardzo wpłynął na powstanie Apex Legends, jest niewygodny i najlepszy, aw najgorszym podstępny. Miliony nastolatków codziennie konsumują treści z Twitcha, YouTube i innych usług, a jeśli nie są wyraźnie informowani z rozsądną częstotliwością, że w zasadzie oglądają płatne reklamy od twórców treści, to są wykorzystywane, jasne i proste. Niestety wydaje się, że koniec nie jest w zasięgu wzroku, co wyraźnie udowodniło ostatnie przedsięwzięcie EA i Ninja.