Opierając się na bezprecedensowym sukcesie Paranormal Activity, Paramount Pictures przygotowuje się do wprowadzenia kolejnego innowacyjnego pomysłu. Dział ten, kierowany przez kreatywne umysły starszej wiceprezes ds. Marketingu interaktywnego, Amy Powell, skupi się w szczególności na filmach „mikrobudżetowych”. A kiedy mówią mikro, mają na myśli właśnie to. Chodzi o to, aby dać Insurge Pictures 1 milion dolarów na stworzenie 10 filmów.
Bez wątpienia jest to genialny pomysł i nieodparte wyzwanie. Ile kosztuje milion dolarów na wysokobudżetowe studio fotograficzne? To nic, a jeśli ta koncepcja zawiedzie, nikt nie będzie musiał nawet mrugać rzęsą. Powstaje zatem pytanie, jak to się nie uda?
Marketing filmu nabrał zupełnie nowego kształtu zaledwie w ciągu ostatnich kilku lat, a Paramount jest liderem. Wirusowa kampania Cloverfield była przytłaczająca i wciągająca. Ogromna ilość materiałów promocyjnych stworzonych dla Watchmen co tydzień dawała fanom nowy wygląd. Teraz, w cieniu jednego z najbardziej dochodowych filmów, jakie kiedykolwiek powstały, studio postanowiło dać szansę na zdobycie miecza większej liczbie słabszych.
Nowy oddział to nie tylko własny pomysł, ale raczej test ludzkiego pragnienia czegoś świeżego. Insurge Pictures ma witrynę internetową kilka dni przed otwarciem, stronę na Twitterze i kilka pojedynczych linków:
„Chcesz zobaczyć więcej filmów, które nie są zgodne z modelem Hollywood?
„Uwielbiamy rozmawiać o filmach innych osób, więc zdecydowaliśmy, że byłoby wspaniale stworzyć nową wytwórnię dystrybucyjną, aby znajdować i udostępniać wam wszystkim nasze własne filmy. I oto jesteśmy - Insurge Pictures, oficjalny oddział Paramount Pictures”.
Cały ten pomysł przypomina oglądanie reality show. Nagle, nie wiadomo skąd, studio telewizyjne robi przedstawienie za ułamek budżetu, a publiczność to uwielbia. Oczywiście każde inne studio idzie w ślady i wyszły takie tytuły jak The Real World i Survivor, żeby wymienić tylko parę. Świat telewizji reality powstał z niczego i może nawet nie powinien istnieć, ale widzowie są pełni pasji i nawet nie wiedzą dlaczego, a jej produkcja kosztuje studia prawie nic. To posunięcie Paramount Pictures praktycznie powiela tę kulturową zmianę. Spodziewam się, że inne studia nie są daleko w tyle. Nazwanie dywizji Insurge przystało na taką rewolucję.
Nie ma wątpliwości, że widzowie uwielbiają wysokobudżetowe filmy Paramount, takie jak Iron Man, Transformers, a nawet GI Joe. Niezależnie od produktu ludzie gromadzą się wokół eksplozji, pieniędzy i seksualności. Kiedy film o wartości 15 000 dolarów, taki jak Paranormal Activity, w końcu dostał swoją szansę, reakcja była przytłaczająca. Ale w tym momencie jest jeszcze za wcześnie, aby stwierdzić, czy histerię spowodował sam film, czy masy, które mają nadzieję zobaczyć film, który mogliby zrobić samodzielnie.
Najważniejsze pytanie brzmi teraz, czy był to cud za jednym trafieniem. Gatunek horroru nieustannie spotyka ten sam los, film po filmie. Jeśli fani kiedyś to pokochali, pokochają to pięć razy, prawda? Paranormal Activity 2 jest już ustawiona na wydanie 2010, co czyni z niej natychmiastową franczyzę.
Więc zostawiam was z tym pytaniem: czy pierwotny sukces naprawdę był produktem ludzi, którzy chcieli zobaczyć niskobudżetowy film, czy był to wynik genialnego marketingu i aktualnych ustnych ust do filmu, którym ludzie po prostu płasko się podobało?
Obraz nagłówka również dzięki uprzejmości First Show.