X-Men: Apocalypse jest w trakcie szanowanego występu w światowych kasach kasowych, a publiczność reaguje głównie pozytywnie na kontynuację serii inspirowanej Marvel Comics z XX wieku. Ale chociaż odbiór filmu był dość pozytywny, marketing filmu to inna historia.
Wykorzystanie obrazu z filmu - z sekwencji, w której Apocalypse (Oscar Isaac) dusi Mystique (Jennifer Lawrence) - w X-Men: Apocalypse marketingowe banery i billboardy zostało skrytykowane zarówno przez kinomanów, jak i przedstawicieli branży, za stosowanie przemocy wobec kobiet w celu promowania hollywoodzkiego hitu. Fox wydał formalne przeprosiny za reklamy i zobowiązał się do usunięcia materiałów marketingowych.
Oto oficjalne oświadczenie Foxa w sprawie skarg dotyczących grafiki banera / billboardu Apocalypse (za pośrednictwem EW):
„W naszym entuzjazmie, aby pokazać nikczemność postaci Apocalypse, nie od razu rozpoznaliśmy denerwujące skojarzenie tego obrazu w formie drukowanej. Kiedy zdaliśmy sobie sprawę, jak bardzo jest to niewrażliwe, szybko podjęliśmy kroki w celu wymiany tych materiałów. Przepraszamy wszystkich urażonych naszymi działaniami ”.
Podczas gdy skargi na zdjęcia jako element marketingu (w przeciwieństwie do samego filmu, gdzie sekwencja zapewnia poziom szerszego kontekstu) były powszechne w mediach społecznościowych przez kilka tygodni przed premierą filmu i po jego wydaniu, kontrowersje nabrały większego znaczenia. medialna trakcja, kiedy aktorka Rose McGowan udostępniła na Facebooku post kobiety trzaskającej reklamą. McGowan, która w ostatnich latach stała się aktywistką zajmującą się kwestiami kobiet w przemyśle filmowym, później opisała swoje uczucia do THR:
"There is a major problem when the men and women at 20th Century Fox think casual violence against women is the way to market a film. There is no context in the ad, just a woman getting strangled. The fact that no one flagged this is offensive and frankly, stupid. The geniuses behind this, and I use that term lightly, need to to take a long hard look at the mirror and see how they are contributing to society. Imagine if it were a black man being strangled by a white man, or a gay male being strangled by a hetero? The outcry would be enormous. So let’s right this wrong. 20th Century Fox, since you can’t manage to put any women directors on your slate for the next two years, how about you at least replace your ad?"
Zdjęcie pochodzi z sekwencji w trzecim akcie X-Men: Apocalypse i przedstawia nikczemną Apokalipsę Oscara Isaaca, która podnosi Mystique Jennifer Lawrence z ziemi za szyję, czemu towarzyszy slogan „Tylko silni przeżyją”. Chociaż z pewnością ma sens wykorzystanie tych dwóch aktorów w widocznym miejscu w marketingu filmu, biorąc pod uwagę zarówno ich popularność, jak i znaczenie ich postaci w filmie (nawet jeśli obaj aktorzy są prawie nierozpoznawalni pod kilkoma warstwami niebieskiego i fioletowego makijażu protetycznego), nie byłoby to możliwe. niemożliwe było znalezienie obrazu, który nie przedstawiałby postaci Lawrence'a w tym szczególnym momencie brutalności.
KOLEJNY: X-Men: Apocalypse Easter Eggs & Comic Book References
X-Men: Apocalypse jest teraz w kinach. Wolverine 3 pojawi się w kinach w Stanach Zjednoczonych 3 marca 2017 r., A niezapowiedziane filmy X-Men 6 października 2017 (prawdopodobnie Gambit), 2 marca 2018 (prawdopodobnie Deadpool 2) i 29 czerwca 2018 (prawdopodobnie New Mutants). X-Force jest również w fazie rozwoju.